Audit croisé des ventes historiques, du scoring éditorial et des données campagnes, pondéré par le profil avatar réel (78% femmes, pic 60-80 ans). Chaque opportunité intègre le % de l'audience directement concernée.
| Profil pathologie | Coefficient | Logique | Exemples |
|---|---|---|---|
| ♀ Féminin pur | ×1.0 | 78% de l'audience directement touchée | Ménopause, Ostéoporose, Thyroïde, Inf. urinaires |
| ⚥ Mixte (F≈H) | ×0.85 | 100% concernés, pondéré par répartition audience | DMLA, Insomnie, RGO, Cancer prév. |
| ♂ Masculin non-tabou | ×0.45 | 21% directs + prescriptrices (conjointes) | Prostate (hook « votre mari ») |
| ♂ Masculin tabou | ×0.30 | 21% directs, prescriptrice très limitée | Troubles érectiles, libido masculine |
| Thème | Genre | Prévalence F 60-80 | Coeff. | Score Pondéré | Rang | Logique |
|---|
Le modèle Agora US montre que les thèmes masculins fonctionnent via l'angle prescriptrice : « Votre mari se lève 5 fois par nuit ? ». Mais il y a un plafond.
Estimation du bassin : ~210K hommes dans l'audience. ~50% ont >60 ans = 105K directement concernés. Côté prescriptrices : ~780K femmes, ~60% en couple → 468K. Mais le taux d'ouverture d'un email « prostate » pour une femme sera 2-3× plus faible qu'un email « arthrose » → bassin effectif ~150K-200K vs ~700K+ pour un thème féminin.
Pattern recommandé : Lancer un test A/B — angle direct homme vs angle prescriptrice. Si ouverture prescriptrice > 20%, valider le dossier premium. Si <15%, le thème n'est pas rentable sur cette audience.
| Thème | Genre | Bassin effectif | Vol. Ebook | Vol. Dossier | CA Front-End | Potentiel Global | Confiance | Sprint |
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1. Règle du « 78% first » — Toujours prioriser les thèmes où les femmes sont directement concernées. Un ebook sur la ménopause touche 78% de l'audience sans friction. Un ebook sur la prostate en touche 21% + une fraction de prescriptrices. À effort égal, le féminin pur génère 2-3× plus de volume.
2. Règle du « Google 0 » — Le prospect doit percevoir qu'il n'existe aucune solution accessible. Plus le fossé « ce que dit mon médecin » vs « ce que révèle ce guide » est grand, plus la conversion explose. Cataracte, DMLA, ménopause naturelle, thyroïde sans Levothyrox = exemples parfaits.
3. Règle du « mécanisme d'inversion » — Les dossiers qui performent le mieux utilisent un framing d'inversion : « Bouton Inversion Pancréas », « Inversion Artérielle ». Pour les féminins : « Inversion Thyroïdienne », « Protocole Ménopause Inversée », « Inversion Osseuse ».
4. Règle des 10% — Le thème doit toucher ≥10% de l'avatar (F 55-75). Ostéoporose (39%), insomnie (35%), RGO (25%), thyroïde (20%), ménopause (100% des F 45-60) = tous au-dessus. L'asthme (~7%) et Lyme (~1%) sont en dessous → Tier 2.
5. Règle de l'auteur-caution — cr ≥ 7 obligatoire. Pour les thèmes féminins, un auteur femme est un bonus (Anne Portier pour ménopause, Dr de Gasquet pour dos/périnée). L'avatar féminin valorise l'empathie et l'identification.
6. Test prescriptrice pour le masculin — Avant tout dossier masculin, tester 2 angles de subject line (direct homme vs prescriptrice femme). Si ouverture prescriptrice > 20%, valider. Si <15%, abandon sur cette audience.
• Urgence perçue maximale — La cataracte = peur de la cécité.
• Zéro alternative perçue — Le patient croit que seule l'opération existe.
• Faible concurrence DR — Aucun concurrent SNI/Agora ne couvre ce thème.
• Fit avatar parfait — Mixte F/H, pic de prévalence 65-75 ans.